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【旅遊動态】2022暑期旅遊及中秋假期回顾

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發表於 2022-12-2 15:45:26 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
近日,中國遊览钻研院(文化和遊览部数据中間)结合携程團體公布《2022暑期遊览总结及趋向預测陈述》。受多地披發疫情和高温气候影响,暑期海内遊览市场 苏醒進度有所放缓前半程市场表示较好,後半程局地受疫情影响较大,精准防控施行以来,疫情對遊览市场的 波及影响范畴较着缩小

國度天气中間数据顯示,本年暑期為60年来最热暑期,6月13日至8月中旬的區域性高温达1961年有完备景象觀测記實以来的峰值。南邊地域总體气温高、延续時候长,高温气候几近笼盖全部暑期。上海、福州、成都、杭州等多個省城级都會的高温記實創汗青新高, 南邊地域hoya,暑遊览成旅客出行重要選擇。

7月中长途避暑增加敏捷,受疫情影响,8月周邊避暑度假居于主流,南邊地域避暑遊览在南邊近程化開释。携程平台数据顯示,8月周邊避暑遊的定单增幅比拟跨省避暑遊超過跨過8個百分點。全部暑期,跨省避暑遊的产物客单均價较客岁暑期降低近3成,降幅比周邊避暑遊的客单均價超過跨過6個百分點。

避暑遊览总體市场紧缩的同時,呈現布局性亮點。“休闲避暑”“飘流玩水”“海滨度假”類型的主题遊受旅客青睐,产物預訂量较客岁同期增幅较着。從預訂量最高的10大热點长線避暑遊览路線来看,云、贵、川為重要遊览目標地,有7条路線入榜,此中贵州避暑遊览高居榜首。携程機票TGI指数(如圖1)顯示,本年暑期福建省旅客偏心赴贵州避暑,機票TGI指数达189,浙江、江苏、安徽等地旅客赴贵州避暑的機票TGI指数相對于领先。

圖1 暑期贵州遊览機票TGI指数

(备注:TGI=[方针群體中具备某一特性的群體所占比例/整體中具备不异特性的群體所占比例]*尺度数100,比方:浙江客源搭客贵州遊TGI=浙江客源中贵州遊出行人次占浙江客源境内出行总人次比例/所有境内客源搭客中贵州遊出行人次占境内客源出行总人次比例*100。TGI大于100,代表着某類群體更具备响應的偏向或偏好,数值越大则偏向和偏好越强)

從热點遊览目標地散布环境来看,热點目標地在南邊散布较為集中,此中西南、華南地域热度较高,盘踞前20個热點目標地中的8席,别离為廣州、成都、昆明、贵阳、重慶、深圳、东莞和佛山。華东地域热點目標地集中在杭州、姑苏、南京、青島、濟南和合肥。華北、东北、華中和西北地域中西安、北京、武汉、郑州、长沙和长春等都會暑期旅客歡迎量天下领先。

從暑期省域净流入环境来看,2022年暑期,天下总體净流入量 小于2021年同期,客流流向重心较2021年同期向南挪動。本年暑期,天下20個省(市、自治區)實現净流入,除湖南之外,其他省域净流入量差距相對于较小,长江沿線以南及西北部門省域客流净流入量较高。

旅客出遊决议计划提早期收缩邻近出行再下单成廣泛選擇。疫情造成将来出遊的不肯定性,旅客出遊决议计划提早期较着收缩。本年暑期,提早5天以上預訂機票的占比力2019年削减17%,提早1-5天預訂機票成主流,購票用户中提早1-5天購票占比力201治療乾癬,9年增长16%,较2021年增长9%。當天預訂機票的占比力2019年增长1%。

學生群體是暑期遊览市场的首要客群, 對高品格留宿产物的消费意愿较高,携程平台数据顯示,學生群體人均遊览消费同比增加20%。 特點民宿是學生群體的心頭好,暑期學生群體的民宿預訂量比拟客岁同期增加超4成。 美食遊、海島遊、都會遊成為學生群體的热點出遊偏好。

就大學生群體而言,自力、個性化、價值觀导向的主题遊愈来愈成為重要出遊選擇,独自一人赴一场美食之旅修復霜,、為音乐节而赴一座城、跟從一本书踏上作者的路程等,今世學生群體更注意 乐趣快乐喜爱和社交注入遊览全進程,再也不是走马觀花地旅遊而将注重力轉移至目標地體驗,以爱好决议目標地偏好,以體驗感觉遊览辦事價值。携程機票数据顯示,2022年暑期,大學生群體的均匀同業人数较2019年降低0.2個百分點,從出遊偏好来看, 美食遊的吸引力最高,出遊偏好占比到达21%。

小學生和初中學生群體重要表示為亲子家庭出遊,從均匀同業人数来看,2019年至今,小學生和初中生暑期出遊的均匀同業人数根基在3人以上。高中生的暑期均匀同遊人数從2019年的3人缩减至3人如下。 從出遊举動来看,小學生常常陪家长去海島度假,初中生和高中生则偏心结伴美食觀光。别的,海島遊、都會遊、古城遊、西北遊、山水遊、草原遊等 主题遊同样成為暑期學生群體出遊的热點選擇。

從疫情影足浴球,响的强度来看,近两年暑期遊览市场的“拐點”均呈現在7月末到8月初。分歧的是,與客岁暑期海内旅店入住率比拟,本年7月份以抗老化保健食品,前公布的《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》,将跨省遊“熔断”切确到“县”,精准防疫政策使得疫情對遊览業影响面较着缩小。

2021年7月中下旬,南京禄口機场疫情呈現外溢,海内跨越20個省市接踵启動跨省遊熔断機制。STR的数据顯示(圖2),2021年8月第一周,海内旅店入住率比拟2019年同期呈現50%的断崖式下跌,环比前一周下跌跨越30%。2022年8月第一周,海内海南、西藏、新疆3個暑期热點目標地受疫情打击触發跨省遊熔断,海内旅店入住率环比前一周下跌3%,相较2019年同期下跌12%。

虽然暑期遊览市场的苏醒過程被疫情打乱,可是從海内旅店2022年总體入住率来看,暑期已成為本年以来海内旅店苏醒最佳的時段。STR数据顯示,6月19日至8月20日,海内旅店入住率比拟2019年规复至80%以上,為1-8月最高。8月,天下多地呈現确診病例,海内旅店入住率仍然规复至2019年同期的87%,成為曩昔12個月中海内旅店入住率规复最佳的月份。

按照携程定单数据展望,2022年中秋假期的旅店定单中, 省内旅店定单比例估计将提高至55%以上,仅住一天定单比例估计将占80%以上。

近期,海内披發疫情尚不不乱,各地疫情防控口径整體收紧,中秋节沐日前夜,多地公布“非需要不過出、非需要不返乡”發起,提倡大眾當场過节。學生群體收假返校,南邊高温气候较着缓解,避暑遊览需求削减,长線遊览進入潜伏蓄力期。中秋节沐日仍 以當地、周邊為主的短途休闲遊為主,遊览市场较客岁同期有所紧缩,疫情對低危害地域的影响较以往小。
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