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標題: 驴妈妈加码亲子游细分市场升级门票经济 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-10-23 15:24
標題: 驴妈妈加码亲子游细分市场升级门票经济
游览细分市场正遭到在线观光社（OTA）的存眷。

6月6日，驴妈妈游览网颁布发表将对旗下细分市场IP品牌“驴悦亲子”、“高兴驴行”举行周全进级，并推出全新IP品牌“超等门票日”，加码亲子游、跟团游和景区门票市场。

驴妈妈海内度假奇迹部助理总司理樊强奉告21世纪经济报导，驴妈妈亲子游品牌“驴悦亲子”环抱全品类成长、目标地拓展、套餐人道化设计等维度深化结构。比方，全数路线均颠末设计师、拍照师、案牍编纂的实地踩点，确保每条路线都具备产物的怪异性；为顺应二胎家庭，推出更多个性化可选套餐；产物从海内单一品类扩展到全品类，并推出天然讲堂、户外活动、传统文化、科学摸索、亲子教诲等五大特点主题勾当。

当日公布的《2017驴妈妈亲子游白皮书》显示，跟着“二孩政策”的放宽和比年亲子综艺的热播，中国亲子游市场范围在曩昔几年内高度暴发，每一年以致少高于60%的比例举行增加。

估计到2018年底，我国亲子用户范围可到达2.86个亿，亲子游览范畴还将面对更剧烈的竞争和洗牌。在该布景下，若何更正确地捉住亲子用户痛点，并扎根用户需求，调解游览产物的标的目的，是浩繁亲子游从业者的必经之路。

2018年底亲子游市场范围将到达500亿

樊强暗示，受亲子综艺热播的影响，从2014到2015年间亲子游的市场范围履历了暴发式的增加。从2015至2017年间，国度“二胎政策”的铺开也使得亲子游连结着居高不下的热度。估计2018年底亲子游市场范围将到达500亿。

他认为幸運飛艇技巧,，亲子游最不克不及背离的即是“亲子”和“游乐”两大原则，但如今市场上的亲子游产物大多走入了一个误区，比方过于夸大教诲结果的近况，在某种水平上已将亲子游酿成了另外一种课外培训班。“亲子游的终极目标是为了让孩子享受观光的进程，是以包管观光路线的意见意义性是亲子游从业者的立品之本。”

樊强暗示，驴妈妈在亲子游产物研发进程中，环抱80%玩乐和20%教诲的比例，既注意让家长和孩子享受玩乐，又不克不及轻忽其附加的教诲价值。在玩乐的进程中，若何让孩子在无形当中学会一些技术或晓得一些道理，是亲子游的愿景，也是家长的指望。今朝亲子游市场的玩家包含驴妈妈、同程、途牛如许的OTA，麦淘亲子如许的垂直亲子游机构，和怙恃邦如许的亲子社区。驴妈妈亲子游白皮书指出，不管是OTA仍是亲子机构，在亲子游营业范畴各有短板。OTA平台具有较大的资金和资本上风，但营业线丰硕的同时也带来了客户精准度与粘度相对于较低的问题。而垂直亲子游机构具备专业的产物和别致的思绪，却因为资本的制约难以扩展范围。将来的亲子游市场将会交融二者的上风，从而促成进一步的市场成长。

白皮书认为，在履历市场优越劣汰后，亲子游市场会加倍理性和有序，资本的整合不成防止，强强联手，资本互补成为趋向，个性化（反向）定制会渐渐成为主流，跟着更多游览人材参加亲子游行业，会渐渐构成解酒藥哪裡買，一支跨界亲子游专业导师步队，从而动员全部行业完成一次产物的总体进级。将来亲子游产物也将显现IP化、娱教养、主题化和科技化的趋向。

门票经济进级：景区新弄法

当日，驴妈妈还颁布发表将与知名景区火伴结合打造具备景区IP特点的嗨玩主题日。每一个月，驴妈妈从天下重点都会中挑选10家闻名景区，从产物端、办事端、品牌端协同景区配合晋升，为旅客供给差别化、高品格景区嬉戏体验。

景区玩乐奇迹群副总司理陈敬炜暗示，对付景区来讲，驴妈妈“超等门票日”注入全网上风推行资本、海量会员资本、精准的大数据营销资本，为互助景区打造全新的目标地营销模式。

5月，艾瑞咨询公布的《2017年中国景区游览消费钻研陈述》显示，2016整年海内景区收集购票市场范围为137.4亿元，增速高茵蝶,达52%。景区门票在线渠道的市场集中度进一步提高，驴妈妈占据30.1%的市场份额，位居行业第一。

2016年12月，驴妈妈将门票奇迹部进级为景区玩乐奇迹群，这一行动被认为是把门票从曩昔的景区单一导流进口进级为人流、消费流的综合进口。

驴妈妈CEO王小松在接管21世纪经济报导专访时暗示，此番进级是将境外门票、海内玩乐和境外玩乐都整合进门票奇迹群，但愿将门票延长到全世界市场。同时把营销团队参加新的奇迹群，但愿与互助火伴一块儿基于市场勾当为景区带来人流增量。而新的奇迹群在人数、范围、内部体例上在公司内部都是排第一的。

驴妈妈开创人、驴妈妈母公司景域团体董事长洪清华对21世纪经济报导暗示，景域的線上av,游览全财产链焦点在于驴妈妈的门票渠道。景域在线下环抱景区举行计划、投资、营销、运营办理，线上也作为渠道商帮忙目标地运送旅客，而同时还在缔造目标地，成为游览目标地供给商，比方景域近期推出的安缇缦国际游览度假区、江苏赤山湖国际游览度假区和“江南秘境”国际游览度假区等项目。对付用户来讲则做好办事商的脚色。但愿与@旅%V253A%客和资%u2v3F%本@端彻底互动，嫁接桥梁，提高财产效力。

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