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標題: 亲子游市场深度报告:行业蓝海,市场规模迅速壮大 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-10-23 15:19
標題: 亲子游市场深度报告:行业蓝海,市场规模迅速壮大
我国亲子游市场颠末了四个成长阶段。亲子游是指包括了怙恃和后代的游览，集认知、教诲、体验茵蝶,、亲情、休闲即是一体的，凡是包含一大一小、两大一小等各类方法，因此家庭为单元的游览情势。

按照艾瑞咨询陈述，自 1998 年起，我国亲子游步入萌芽阶段，重要表示为观光社、院校互助研发以英语为主的游学勾当，亲子游市场进入游学鼓起期;

2005-2012 年时代，亲子游有了进一步成长，各种主题乐土兴修，亲子游进入资本导向期;

2013 年起头亲子综艺类节目热播，我国亲子游成长提速，亲子游市场进入产物成型期;

2014~2016 年，各大游览网站增长亲子游范畴，亲子游快速成长，亲子游进入品牌打造期。

行业蓝海:市场范围敏捷强大

家庭游成为愈来愈多人出行首选

我国已进入到游览成长的公共休闲度假暴发阶段。世界游览组织钻研表白，按照人均 GDP 成长程度，游览大致可划分为参观游、休闲游及度假游三个成长阶段。

当人均 GDP 跨越 1000 美元时，游览行业将进入参观游为主成长阶段;当人均 GDP 到达 2000 美元时，休闲游将得到快速成长;

当人均 GDP 跨越 3000 美元时，游览需求呈现暴发性需求，游览方法以度假游为主;

当人均 GDP 跨越 5000 美元时，则其游览成长程度将进入成熟的公共休闲度假游览经济期间，休闲需乞降消费能力日趋加强并呈现多元化趋向。

我国已于 2011 年实现人均 GDP 跨越5000 美元，进入到游览成长的公共休闲度假暴发阶段。

可安排收入稳步晋升，公共休闲游览普及，人们出行愈来愈寻求身心放松。在选择游览方法时，愈来愈多人但愿可以或许与家人同乐。家庭需求、亲子游览成为越来越多人的斟酌要点。

亲子游产物面面观:集认知、亲情及休闲于一体

“寓教于乐”与“亲子互动”是亲子群体出行的最存眷两个要素。大部门的父母在选择亲子游项目时会斟酌到孩子的需求，孩子的春秋、快乐喜爱等城市影响到父母的选择。

分歧春秋儿童的认知能力和爱好的产物也不尽不异。家长的教诲理念和家庭瓜葛也影响到了家庭选择亲子游项目。

怙恃在康健性、享受性、感情性等多个方面斟酌后会选择分歧的亲子游产物来知足本身的需求。

总结看，“寓教于乐”与“亲子互动”是亲子群体出行的最存眷两个要素。

今朝市场上的亲子游产物数目浩繁，依照分歧的维度亦有多种分类方法。

依照间隔，可以分为周边游、海内中长线游及出境游;依照出行方法，又可以分为跟团游、自由行及半自由行;

而依照内容划分，又可以分为邮轮游、主题乐土游、参观游及教诲讲堂游等方法。

咱们依照出行间隔，简略将产物依照短途和远程分类，典范的不属于该范围的亲子游产物则在其他种类中摆列，以更好地领会亲子游市场。

周末短线游

按照广之旅公布的《“智趣营”亲子游产物需求查询拜访》显示，3-12 岁亲子家庭为最大需求群体，近 50%家庭偏向于 3-5 天短途游，单人预算为 1000 元-3000 元占比为 43%。游览产物，重要偏向于境表里短线游或省内深度度假类产物。

咱们将短线亲子游产物划分为游园、田舍乐和职业体验三类，并逐一简略先容比力。

一、游乐土类

海内主题公园近几年处于快速成长中，特别是跟着迪士尼、举世影城及六旗团体前后入驻海内市场，主题公园行业投资又掀起新一轮高潮。

上海迪士尼更掀起新一轮“游园”热。主题乐土嬉戏相对于具有装备和配套完美、平安、适合人群范畴广、玩乐性子强等特质。按照驴妈妈统计，游乐土位于 2016 年暑期亲子游热点产物第一位的位置，国人对主题乐土的爱好可见一斑。

(1)上海迪士尼乐土:全世界第6、内地首坐迪士尼乐土

上海迪士尼乐土是中海内地首坐迪士尼主题乐土，于 2016 年 6 月 16 日开园，它是中国大陆第一个、亚洲第三个、世界第六个迪士尼乐土。

上海迪士尼乐土包括六个主题园区:米奇大街、奇想花圃、探险岛、宝藏湾、嫡世界、梦幻世界。六大园区致力于为旅客带来史无前例的体验，缔造一个夸姣的影象。

富丽、梦幻、冒险的迪士尼乐土不但是孩子们的乐土，更是让大人们放松的好处所。迪士尼乐园可以知足分歧春秋分歧性此外儿童嬉戏的诉求，更是能知足成年人的嬉戏方法。

除“飞越地平线”、“加勒比海盗”和“小矮人矿山车”等老幼咸宜的项目，还有一些合适幼儿的“奇异童话城堡”、“小熊维尼历险记”“梦幻世界”“小飞象” 等相对于轻缓项目。

此中，“梦幻世界”里的奇异童话城堡，是全世界迪士尼乐土中初次让动画版白雪公主介入互动的。而全世界首发的“创急速光轮”则是迪士尼乐园中最严重刺激的冒险项目之一。

在乐土嬉戏的同时，还可以带上孩子感觉迪士尼商铺，伴随孩子长大的各种迪士尼卡通形象都被展如今各种物品上，带旅客充实感觉童话的世界。同时，迪士尼另有专业的拍照师在嬉戏的同时为旅客抓取出色的照片，可以在乐土商铺或迪士尼 APP“乐拍通”上检察并加价打印。

迪士尼乐土于 1955 年开园，今朝已成长成为具有主题乐土、主题旅店、迪士尼小镇和一系列休闲举措措施的度假区。迪士尼将乐土与本身开辟的动画连系在一块儿，遭到全球人民的爱好。迪士尼的六个主题乐土散布活着界分歧的位置，给旅客带来了纷歧样的体验和感觉。

(2)长隆游览度假区:华南区家庭首选

长隆度假区别为广州长隆游览度假区和珠海横琴长隆国际海洋度假区。每个度假区内里都有分歧的机构可供选择。长隆欢畅世界带来唯一无二的文娱体验，水上乐土畅爽一夏，而各种野活泼物园则可以感觉和动物零间隔接触的意见意义。

嬉戏进程中，可以选择肆意处所的度假区，肆意搭配想要体验的景区，与孩子全方位的体验游园的兴趣。在长隆游览度假区，可以体验惊险刺激的垂直过山车。

既可以回归天然与动物调和相处，又或与孩子在水中游玩。特别是在《爸爸去哪》片子的动员下，长隆度假区知名度又迎来新的高度。长隆游览度假区已成为越来越多华南区域家庭的选择。

(3) 华强方特:主打二线和三线都会，动画 IP+乐土双成长

华强方特属于深圳华强方特文化科技团体股分有限公司的品牌，其特点在于缔造了自力的动画 IP，将乐土与文化相连系创建了多个高科技乐土。方特在天下多家都会具有很多种类的游览度假区，方特欢畅世界、方特梦幻王国、方特东方神

话、方特水上乐土，知足了分歧人群分歧快乐喜爱的必要。此中芜湖方特已在 2016年 8 月 3 日被核准为国度 5A 级景区，致力于打造中国主题乐土行业新的标杆和典型。

华强方特营业分为文化内容产物及办事和文化科技主题乐土两大类，此中文化内容产物及办事包含特种片子、动漫产物、主题演艺、影视出品、文化衍生品，文化科技主题乐土包含创意设计和文化科技主题乐土游览，形成为了上风互补的全财产链，具有大量自由常识产权，已在海内兒童玩具,国际市场上创建强势的中国文化科技品牌。其已在安徽芜湖、辽宁沈阳、山东青岛、山东泰安等地投资建成十余个主题乐土。

华强方特一共有四个系列主题乐土，还开辟了熊出没、小鸡欠好惹等多个系列动画，并将这些动画展如今了主题乐土的元素傍边。方特东方神话交融了东方的元素在游乐举措措施傍边，在带孩子体验欢畅的同时，还可以深入的感觉到中汉文化的博大，培育孩子的摸索欲和求知欲。

方特欢畅世界、梦幻王国和水上乐土则率领家长和孩子全方位的体验游乐土中的兴趣，加深互相沟通和豪情。

(4) 主题游园类项目小结

今朝市场上除上面所说的三个游园类项目之外，另有不少项目可以供亲子游家庭选择，姑苏恐龙园、欢畅谷、烂苹果乐土、世界之窗等都是游园类亲子游不错选择。而万达团体也将在天下多个都会创建万达乐土，举世影城在北京行将创建主题乐土。

经由过程介入游园类勾当，可以或许更好地与孩籽实现互动，促进与孩子之间的豪情，园区内的情况与各类卡通形象也都吸引着孩子们的好奇心。

二、周边田舍乐

田舍乐亦是浩繁家庭亲子游的选择之一。操纵周末时候，带着孩子选择一个周边都会的田舍乐，成为愈来愈多人的选择。田舍乐嬉戏凡是是家长与孩子一同采摘或是品味田舍果食，耗时少用度低，却能很好地知足家长和孩子的需求，带孩子增加见地，返璞归真。

果蔬采摘可让孩子加倍领会植物，在采摘进程中加深父母与后代的豪情;豢养动物可让孩子加倍有爱心。与天然界接触可以培育孩子酷爱天然、摸索天然乐趣，亦有益于培育亲子之间的豪情。

咱们以北、上、广三地为例，罗列本地常见田舍乐项目。

上海的崇明岛盘绕在美丽浩大的长江口，是风光奇丽景观保留较好的海岛，家长可以带孩子游西沙湿地，与孩子一块儿体验田舍乐;

北京自古以来就有丰硕的文化汗青，长城脚下的公社是北京最为神秘的独家村，群山绿树环抱，家长可以带孩子爬野长城、本身做饭体验劳动，充实体验田舍乐的意见意义;

位于广州的长洲阳光农庄度假村位于标致的长洲岛上，田舍乐、水上乐土、密屋 CS 包罗万象，在这里可以获得充实放松，与孩子沟通豪情。

三、职业体验类

儿童职业体验，即为儿童供给高仿真举措措施道具和摹拟园地，在专业教员的引导下可以或许在分歧职业体验主题店中饰演各行业成人职业脚色，在玩乐中培育职业抱负。

1997 年，韩国 HAJA 儿童职业体验馆开业，标记着儿童职业体验行业的出生;1999年，Kidzania 第一家旗舰店于 1999 年在墨西哥开业，十年内范围扩展到全世界范围，成为全世界儿童职业体验带领品牌;在海内，2008 年杭州 Do 国都开业标记着中国儿童职业体验行业的出生，同期陪伴行业出生的另有中国多家儿童职业体验馆。

职业体验最大的上风在于寓教于乐，在家长和孩子体验职业的同时不但增长了相互之间的豪情，孩子也更领会这些职业的特征，同时学到很多专业常识。很多旅行社和网站亦推出了职业体验类亲子游勾当，“小小牙医”、“小小救火员”等职业体验深受接待。

北京蓝天城是全世界领先的职业教诲中间，含有近百种职业体验项目，家长可以带孩子在这里体验各类行业的糊口，为本身建立抱负;深圳华侨城的麦鲁小镇是华侨城旗下的新型儿童职业体验乐土，一座迷你版的儿童都会，小朋侪可以体验不同的脚色饰演，体验职业饰演的奇趣世界。

四、周末短线游小结

按照在线亲子游产物一项查询拜访显示，主题乐土还是我国亲子旅客户的首选，其次是动植物园及科普文娱，而选择 1~3 天短时间观光的家庭占比为 55.54%。周末及小长假亲子游是我国今朝亲子游市场的首要组成部门。

沐日长线游

沐日长线游产物主如果针对孩子的寒暑假等较长假期推出的亲子游览产物。寒假和暑假时候通常是 1-2 个月，时候相对于较长，以是筹备时候较为充实，嬉戏的方式也多种多样。

再斟酌休假轨制的完美，大大都家长会选择年假的方法介入到孩子的游览中来。斟酌寒假时代恰逢春节，且气候寒冷，是以暑假成为大大都亲子游长线游的最好选择。

长线亲子游览产物一般趋势于出境游，且分身儿童和家长的需求，邮轮、游学、海岛游或成为大大都家长的选择。

一、邮轮游

邮轮观光方法始于 18 世纪末，昌盛于 20 世纪 60 年月。其最先由欧洲贵族创始，特色在相对于闲适、自由，可以省去车马劳累。一般在邮轮观光的进程中，白日上岸参观，晚上启航，且其同时具有泅水池、健身房、咖啡馆及儿童勾当区等丰硕的可选择勾当，是以合适各类春秋布局的旅客，亦成为愈来愈多亲子游的选择。

海内的邮轮财产自 2006 年起步，10 年时代成长敏捷。乘坐游轮出境的旅客自 2006年的 2 万人，增至 2015 年的 111.2 万人。海内大部门观光社都已展开了邮轮游览营业，包含日韩航路、欧洲地中海航路、美洲加勒比航路等。

咱们拔取中青旅的邮轮产物作为参考。早在 2002 年，中青旅就将亲子游作为一种自力产物举行推行，并但愿经由过程这类方法促成家长与孩子的沟通，帮忙孩子的发展。

由此，中青旅推出了皇家加勒比游轮游。皇家加勒比游轮公司 Royal Caribbean 是今朝世界上第二大邮轮公司，建立于 1969 年，团体具有三个邮轮公司，如今共有 29 艘邮轮，航行 160 个以上布满异国风情且惹人入胜的国度地区，行程笼盖全球各地。邮轮上的嬉戏项目既包含惊险刺激的跳伞体验、抚玩唯一无二的北极星、室内最大的活动及文娱综合性场馆、和迄今为止最大的邮轮客房。

二、出境参观游

出境参观游即最多见的出境游方法。一般亲子出境参观会选择欧、美、澳等相对于发财国度，在旅游风光同时，可领会本地文化，增加孩子见地及拓展视线。

咱们以英国为例举行阐发。英国脱欧致使英镑下跌，近几月去英国嬉戏的人数迅速增长，选择去英国举行亲子游亦是不少家长选择。英国亲子游产物一般环抱剑桥大学、哈利波特邪术工厂等主题。

大学旅游通常为英国亲子游项目标首选。英国的剑桥和牛津大学均具有久长汗青和出色成就，深挚的文化秘闻让人留连忘返。

剑桥大学是全球最顶尖的大学之一，出生了诺贝尔奖至多的高档学府。国王学院、三一学院、圣约翰学院均是几百年汗青，亦是学子们求之不得的处所。标致的风光和稠密的学术空气，都值得家长带孩子体验感觉。别的，哈利波特邪术工场是魔幻快乐喜爱者孩子观光的好处所。在这里，可以充实感觉这个魔幻的世界。

以途牛推广东和采,出的 8-9 日亲子游为例，人均代价 12000 元，便可领略到英国怪异的人文景观和天然美景。

三、海岛游

海岛游亦是亲子游的常见路线之一。与其他行程比力，海岛游相对于更偏向休闲放松。离开了常日都会糊口，奇丽风景和放松的情况，既可以或许让大人获得苏息，又能让孩子玩的高兴。

按照携程网 2015 年统计，排在前十位的海岛游览目标地别离为马代、三亚、普吉岛、大溪地、毛里求斯、关岛、甲米、济州岛、沙巴及长滩岛。除三亚为海内目标地外，其他海岛均为海外目标地。巴厘岛、马代、帕劳等岛屿成为愈来愈多家庭的选择。在巴厘岛，可以带着孩子品味巴厘岛的特点食品，去观光海龟岛、恋人崖，体验飘流，纵情在海边游玩;在马尔代夫，可以享受浮潜的兴趣，带孩子加入儿童俱乐部，看从未见过的海洋生物。除此以外，一些小众的岛屿不竭的进入人们视线并广受接待。

五、假期长线游小结

由亲子游市场阐发的陈述可得，23.09%的家庭在选择游览方式的时辰会选择出境游，而持久观光和超持久观光的家庭比例为 44.46%。沐日长线游有助于孩子更好地感觉其他国度的文化、学会包涵各类文化，熬炼孩子包容的心态而又增加见地。

其他类亲子游:夏(冬)令营、游学及 Club Med

除周末短线和沐日长线外，另有部门针对性较强的亲子游产物，比方:夏(冬)令营、游学，及专业的 Med Club 等。

一、夏(冬)令营

今朝市场上有不少夏(冬)令营项目，大多环抱“游”、“学”等要素，让孩子们收成快活的同时亦能把握常识或是糊口技术、进修技能及社会体验等。

为了培育某项体育技术的有篮球、足球、泅水等体育夏(冬)令营;为了培育乐趣快乐喜爱的有唱歌、片子、传媒等艺术文化夏(冬)令营;为了培育科技快乐喜爱的包含收集游戏开辟、手机利用等电子信息的科技夏(冬)令营;别的还包含军事夏(冬)令营及本质拓展勾当等。

二、游学

游学是传统的一种进修教诲方法，在海内最先可以追溯至孔子环游各国治学精力。游学的本色是文化的交融，其进程贯串在游览和进修之间。学生在游学时代(一般 1-4 周)的勾当一般包含进修说话课程、观光本地名校、入住本地在黉舍或寄宿家庭、观光旅游外洋的重要都会和闻名景点等，将进修和游览有用连系，实现坦荡视线、建立国际世界观的目标。

今朝游学的种类重要包含说话类游学、特点游学、定制游学等。说话游学以英语最为常见，特点游学项目一般必要必定专业性，比方泰国粹习泰式摒挡、印度学习瑜伽等。针对每种游学方法，介入此中的学生均可以学到分歧的常识，领会出纷歧样的感觉。经由过程深度体验外洋的教诲模式、观光外国的景点、感觉外国人的栖身情况，可以或许帮忙孩子加倍逼真地感觉和进修外洋的文化及价值观。

今朝市场上的游学项目一般由教诲机构或观光社组织。家长和孩子从中国动身，行程为 4-30 天，周全体验游学进程。以启德教诲的悉尼插班讲堂体验营为例，经由过程游学勾当，可以或许更深刻体验外洋文化和糊口方法，既可以或许增加见地，又可以充实鼓励孩子的长进心，促进亲子豪情同时为体验为此后的留学做好筹备。baidu搜刮“乐晴智库”，得到更多行业深度钻研陈述。

三、Club Med

Club Med 建立于 1950 年，总部位于巴黎，中文名为地中海俱乐部，是今朝全世界最大的度假连锁团体。本来是一家非红利性子组织，1990 年转型为商营企业，并于 1995 年上市。

其具有遍及全世界 5 大洲 30 个国度的 70 座度假村，目标地遍布马尔代夫、巴厘岛、中国等。Club Med 今朝在中国桂林、三亚、东澳岛、哈尔滨亚布力及北大壶(估计本年 11 月业务)均创建了本身的度假村，其谋划特色在于一价全包，提倡简略、快活、阳光的度假理念。在 Club Med，家长们可以依靠其专业儿童托管办事和儿童俱乐部，每一个春秋团队都由特此外 G.O 们率领着创建最具特点的属于孩子们的空间，以是家长们可以在孩子们文娱的同时享受本身夸姣的假期。

相对于而言，地中海俱乐部是亲子游较高真个选择。其经由过程一价全包模式，免除假期以前纠结选择的进程，经由过程专业 G.O 的赐顾帮衬，将家长和孩子有用分手，可以或许使家长和孩子各自放松和文娱。特点美食、户外活动、瑜伽及本地特点的修建和亲切和睦的空气，均是其吸引旅客的处所。

Club Med 针对分歧春秋的孩子，放置分歧的主题勾当和顾问。经由过程“迷你足球”、“迷你网球”、“山顶下战书茶”和“家庭山地骑行”等主题勾当，寓教于乐。各个春秋层的孩子都能获得专业 G.O 的照顾，并在他们的陪伴引导下加入多姿多彩的体裁勾当。在孩肉丸机,子玩的高兴同时，可以让怙恃完全卸下包袱，放松身心文娱和享受假期。

Club Med 在中国开设的几个俱乐部为亲子游供给了新选择，其怪异的模式也带给了怙恃和孩子怪异的享受和放松，下表对中国地域地中海俱乐部举行扼要的介绍，以便举行更好选择和比力。

观光社及相干财产链公司受益

财产链中与亲子游产物联系关系度最高的要素是观光社。从亲子游产物的财产链来看，其上游触及到交通、留宿、目标地及观光社等要素，而中游主如果渠道商和在线代办署理平台，最后环节是用户。斟酌到观光社已有用整合了交通及留宿要素，是以与亲子游产物联系关系度最高的要素是观光社。

详细到公司看，亲子游作为游览行业的一个微小分支，今朝很少有专门做亲子游的游览公司。部门观光社、游览网站或是其他机构，均只是推出了部门本身长于范畴的亲子游产物，尚缺少完备的亲子游产物整合平台。

比方携程和众信游览均设有亲子主题模块，而同程和凯撒游览则设有亲子频道，为客户供给亲子游产物，但亲子产物在其各自总营业中的占比仍偏低。咱们认为将来跟着消费需求晋升及家庭对亲子教诲的器重，亲子游的市场另有很大的空间。

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