短途时代:“岭南文旅+亲子游”将带来什么
跟着《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等亲子类真人秀的风行，一股全民亲子游高潮正敏捷囊括天下各地。笔者在携程网输入关头词“亲子游”，将广州设为动身都会，即可搜刮出高达4000多条相干产物，既有泰西等长线游览路线，也包括了珠海、中山等周边游。将眼光聚焦在西樵山，这座会聚着浩繁岭南文化元素的“理学名山”，一样成为广大师庭亲子游目标地的热点选择，且旅客数目增加较着。据西樵山亲子游项目开辟卖力人林少青称，2016年1—11月赴西樵山嬉戏的学生亲子游团队旅客人数比2015年整年增长约81.99%。
“绽开最岭南，西樵山再动身”，11月18日，《西樵山优化进级三年举措规划》正式公布。该规划提出，将来三年将优化晋升92个项目，撬动跨越150亿元资金投入，对西樵山及周边区域举行周全优化进级。接下来，当岭南文化与亲子游碰撞，又将擦出怎么的火花？
撰文：王芃琹 陈燕 何钰仪
大市场▶▶真人秀引爆游览市场 推行亲子游合法当时
拜孔子、读论语、敲状元鼓、开笔发蒙、朱砂开智……在尽是稚气的念书声中，一批学童正式步入人生知书识礼的阶段，这恰是2016西樵山开笔礼的一幕气象。
“开笔礼”在古时是极其盛大的仪式，被称为人生四大礼之一。凭仗深挚的文化秘闻，西樵山传承儒家文化，每一年按期在白云洞举行开笔礼，辅导孩子传承尊师重教、勤恳进修、仁爱处世等中华民族的文化精华。
从2001年至今，西樵山已乐成举行15届开笔礼。因为勾当的杰出口碑，每一年加入开笔礼的亲子旅客增势较着。林少青说，2016年1月—11月学生亲子游团队旅客人数比2015年整年学生亲子游团队旅客人数增长约81.99%。
究竟上，开笔礼的高人气必定水平上反应出比年来西樵山亲子游项目标市场热度，而这也与比年来亲子游风行天下密不成分。
自2013年《爸爸去哪儿》等亲子类真人秀呈现以后，亲子游成为备受瞩目标一款主题游。而2014年亲子游节@目%4316G%标大范%4F4V1%围@暴发则激起了用户的亲子游热忱。
按照艾瑞咨询的调研与测算，2014年天下在线亲子游市场的范围为65.1亿元，同比增加率41%；2015年该市场范围为114.7亿元，同比增加率76.2%。而2016年该市场范围估计到达207.9亿元，同比增加率将高达81.3%，尔后两年，中国在线亲子游市场估计将连结同比超50%的高速增加。
而同程游览公布的《2016中国亲子游市场认知度及消费举动查询拜访陈述》显示，在亲子游消费偏向的查询拜访中，受访者选择“带孩子到海内各地嬉戏”的比例到达了60.33%，其次是加入户外亲子拓展勾当，分歧春秋和收入的受访者对这一问题的答复根基一致。消费偏向查询拜访成果表白，“带孩子看世界”是大都怙恃的心愿。
明显，亲子游已成为游览市场中一匹不容小觑的“黑马”。面临这一巨大的市场蛋糕，比年来西樵山景区也在踊跃发力，经由过程资本投入、与市场联动等手腕，鼎力成长专属西樵山特点的游览元素。
“西樵山一向致力于在传统的游览模式上拓展新理念，将学生游的成长推陈出新。”林少青说，推行学生亲子游、开笔礼、体验之旅等特点主题的游览精选路线已成为西樵山开辟游览财产的一项首要事情。“借重‘一带一起’国度计谋，咱们精心策动‘南海黄飞鸿工夫文化体验之旅’游学团路线，促成工夫文化与游览财产的交融成长。这个项目在马来西亚、欧洲、东南亚等地域都有推行，市场反响强烈热闹。”
强根本▶▶两小时车程笼盖珠三角 辐射区域市场需求强劲
“在似懂非懂中和中国古代传统文化来一次‘密切接触’，培育孩子对传统文化和进修的乐趣，是可贵的一次好机遇。”来自禅城的方敏客岁为孩子报名加入了西樵山开笔礼。在她眼里，让孩子加入传统的发蒙开笔“颇有意义”，同时也让家长熟悉到“要以身作则，为孩子作好楷模，和孩子一同发展”。
寓教于乐、休闲体验、亲子互动……这是浩繁家长选择亲子游的初志。而放眼广东，长隆游览度假区、深圳华侨城、顺德长鹿农庄等多个景区均是比年来亲子旅客户的热点之选。与之比拟，西樵山有何怪异上风？
广州广视观光社总司理龚海瑛说：“从其地舆位置来看，西樵山地处广佛都会圈焦点区，其两小时车程区内几近涵盖全部珠三角地域。”而按照携程观光网与育儿网针对466个家庭举行的调研显示，在亲子游出行方法上家长更愿意自驾出行。这象征着，西樵山的区位上风使其有望成为珠三角地域亲子旅客户的出行选择之一。
而从市场需求来看，西樵山地点的珠三角地域甚至广东省，均是海内热点的客源输出地。
按照易观智库与携程的查询拜访陈述，客源地的输出水平与其经济成长水平成正比。
从在线亲子游产物客源地的统计环境来看,华北、华东、华南为在线亲子游焦点客源市场，是我国最大的亲子旅客源市场。此中，广东位列最亲子游游览省分之首，而东莞、佛山更跻身海内最亲子游游览都会前十。
另外一组数据也可左证这一说法。据统计，至2015年底，广东省游览收入到达10365亿元，在“十二五”时代实现年均约16%的增加。估计到2020年，广东省游览业总收入将到达2万亿元，年均增加率到达15%。
除坐拥优胜的地舆位置和强劲的市场需求，本身丰富的天然资本与文化秘闻同样成为西樵山吸引旅客的一大“利器”。
现在，在每周六下战书，位于西樵山白云洞景区的三湖学堂城市开坛讲学。一批才干横溢、思惟活泼的高校传授与一群生气蓬勃、聪慧勤学的听众，会聚于三湖学堂，探究、进修、传承几千年来的伟大思惟。
“这几年咱们很注重文化元素的发掘、打造，在这里旅客可以体验理学文化、舞狮文化等。还能抚玩到火山口、各种抚玩性草本祛痘膏,植物和桑基鱼塘的良性生态体系。”在林少青看来，这些元素使得前来西樵山嬉戏的数目有了迅猛增加，“另有很多广州地域的家长与孩子特意前来嬉戏”。
新想象▶▶应充实发掘文化资本 打造亲子游焦点产物
颠末比年来的成长，西樵山打造游览财产见效显著。一组数据可以证实，从2012—2015年，西樵山游览欢迎人次从72.35万人增长到近500万人，增加了6倍，游览总收入也是年年递增。
这次南海区公布的《西樵山优化进级三年举措规划》指出将来三年南海将进一步晋升西樵山游览品牌影响力，从人文、举措措施、产物、办理、品牌五方面临西樵山及周边区域举行周全优化进级，这无疑为西樵延续发力亲子游供给了壮大支持。
作为理学名山，西樵山具有着唯一无二的天然资本和人文资本，其亲子游市场具备显著的资本上风。若何走出一条具备西樵特点的亲子游之路？焦点产物设计或成关头。
北京绿维创景计划设计院中间主任李祖亮认为，西樵景区具备杰出的进区品格，亲子游要做出特点，就要设计出焦点产物。他提出，以释教为主的九西岳等景区在研发亲子游产物时会将释教文化融入此中，西樵山也可参考这一模式。
台湾两岸谋划者俱乐部总履行长廖村坪进一步深化了这一概念。他提出，西樵亲子游路线可充实开辟佛山的文化资本，比方技击文化，将武林客栈、技击打扮、舞狮艺术相结应时，可设计出三人舞狮的体验节目，让一家人在主题勾当中找到本身的脚色，到达寓教于乐、其乐陶陶的结果。
跟着现代讲授对传统文化的器重，开笔礼起头遭到更多家长和黉舍的青睐，开辟好开笔礼市场或成西樵山亲子游路线的一大机会。
林少青说，为扩展亲子游市场，西樵山与多家观光社创建了互助，在年龄游等节点，当令推行一些学生路线。“咱们的亲子游重要工具不是集团，而是散客，不少人选择周末带着一家人来嬉戏。”
她流露，接下来西樵山规划扩展开笔礼项目，开笔礼时候耽误至整年，再也不局限于开学前一两个月，便利更多地域的学生来西樵山加入开笔礼。“咱们将不竭增强亲子项目标体验性，比方在黄飞鸿馆放置舞狮、学技击等勾当，在山上举行一些DIY桃花、小狮甲等勾当。”
除举行软件晋升，西樵山还将进一步进级硬件配套。林少青说，接下来将在景区内铺设更多的步行道，便利旅客行走，经由过程路线的公道设计，让旅客更好地体验西樵山的景观。别的，西樵山还不竭增强参观车的平安举措措施，进一步包管小孩的搭车平安，参观车平安系数的晋升也吸引了愈来愈多的黉舍集团前来旅游。
■对话
“要动身”周边游结合开创人陆威：
应发掘文化内在打造IP充实表现“寓教于乐”功效
“西樵者，全国之西樵，全国后世之西樵，非岭南之西樵也。”明朝著论理学者方豪对西樵山的一句表彰，恰到好处地描写了这座“理学名山”举足轻重的职位地方。
500年的理学文化沉淀、“戊戌变法”的摇篮、世界最高的观音坐像、岭南文化发祥的双肩石器文化遗址、白云洞、桃花圃、宝峰寺……西樵山凭仗其深挚的人文汗青秘闻、柔美的天然风景，成为佛山第一个国度5A级景区，广迎四方旅客。
现在，亲子游成为游览业的一匹“黑马”，市场范围直线上升。地处广佛都会圈焦点区的西樵山若何抢抓这一机会？打造亲子游项目，西樵山还需若何晋升？为此，笔者专访了“要动身”周边游结合开创人陆威。
在他眼里，87%的怙恃选择出游目标地时会斟酌到“寓教于乐”的身分，但愿孩子能在游览进程中，潜移默化地接管文化艺术空气陶冶。“对付景区而言，这是一个值得存眷的趋向、值得掌控的契机。”
笔者：你若何对待茵蝶,亲子游这一游览情势呢？
陆威：亲子游这类情势是跟着80后一代年青人走入家庭、成婚生子以后，渐渐成长起来的。它与幼儿教诲市场的繁华可以说是同步的。究竟上，80后、90后一代人的消费观念分歧于年数更大的消费者，在经济较发财的都会尤甚。
固然，市场大布景的感化也是不成轻忽的。跟着经济延续成长，人们消费能力渐渐提高，当物资糊口的需求获得知足以后，人们起头寻求精力方面的更好体验，此中很首要的一项就是若何更好地教诲后代，这些都是亲子游市场发展暴发的缘由。
实在亲子游涵盖的范畴很大，既有远程游也有短途游。只不外由于亲子游是一个高频的消费举动，与周边游的重合度更高一些，以是人们经常认为亲子游就是爸爸妈妈带着小朋侪在都会里或都会周边举行的短时间嬉戏。
亲子游高频的特色决议了其市场价值不容小觑。与此同时，亲子游对教诲性很垂青，它所寻求的是寓教于乐。是以，若何将教诲意义和文娱性很好地连系在一块儿，这也是开辟亲子游类型产物时辰要偏重考量的。
据查询拜访，当孩子处于K12阶段（根本教诲阶段），87%的怙恃选择出游目标地时会斟酌到“寓教于乐”的身分，但愿孩子能在游览放松的进程中，潜移默化地接管文化艺术空气陶冶。对付景区而言，这是一个值得存眷的趋向、值得掌控的契机。
笔者：按照你的履历，一条吸惹人气的亲子游览路线要具有甚么元素？西樵山有何上风与不足？
陆威：一条亲子游路线是不是具有足够的吸引力，很大水平上取决于内容是不是饱满。这里所说的内容包含几个方面：景区自己的软硬件本质、景区所连系的娱乐常识、鼓吹推行该路线时供给助力的内容。除这些身分，旅店和景区的儿童举措措施和平安、干净水平，同样成为亲子旅客户最关切的几大概素。
是以，一个受接待的周边游目标地常常是合适百口欢聚的。这体如今多个方面，包含景区的硬件举措措施和办事程度、旅游路线的设置、得当的文化内蕴等。
西樵山景区风光如画，各季美景特点光鲜，春夏赏花秋有红叶。同时又有“珠江文明的灯塔”佳誉，除南海观音等文化类景点以外，还搭配了南海区博物馆、农耕体验园、影视基地等文化属性很强的旅游项目，是与家庭游的需求匹配度十分高的。
别的，西樵山的上风在于有本身的文化内在积淀，若何公道包装好这个内在，设计成为让小朋侪喜好、家长承认的旅游项目，就是打造一个亲子游爆款要出力钻研的。
将来，西樵山必要加以晋升从而加强吸引力的有两部门：第1、景区四周加倍公道的旅店设置装备摆设。对付大型综合性的景区而言，四周设置装备摆设得当的旅店是颇有需要的加分项，可以或许有用耽误旅客在景区的旅游时候，也让遍地举措措施获得更充实的操纵。第2、操纵现有的文化秘闻，举行IP打造，同时共同得当的品失眠治療,牌鼓吹，让更多的人晓得西樵山，进一步晋升景区在岭南地域的知名度。
■人物咭片
陆威，“要动身”周边游结合开创人。
“要动身”周边游专注供给1—3天为主的都会“周边游”套餐的在线预订办事，包括都会周边旅店、景区、美食三大板块。今朝，已整合近8000个供给商，供给笼盖天下160个都会周边的在线游览精品跨越80000个，已为数百万家庭供给7天×24小时保母式办事。
“要动身”建立5年来，每一年事迹连结近5倍增加。2012年，“要动身”成为华南地域第一家得到立异工厂投资的互联网企业；厥后于2014年得到由红杉资本事投的C轮投资；2016年1月，得到众信游览等投资机构配合投入的D轮投资5.5亿元，这也是今朝海内周边游范畴最大单笔投资。
■手记
西樵山亲子游：若何从“好看”到“悦心”
“周末带孩子去哪儿？”这已成为困扰每位家长的问题。现在，公众的物资糊口需求已根基获得知足。除让孩子吃好、穿暖，愈来愈多的怙恃愿意为孩子教诲举行投资，“寓教于乐”的亲子游即是此中一项首要开支。按照2016年1至5月携程亲子跟团游均匀数据，亲子游耗费靠近5000元，约比一般成人出游多花1000元。
家喻户晓，亲子游产物分歧于一般游览产物，在吃、穿、住、行等范畴都必要有针对性办事。但是，近两年亲子游览产物市场范围固然成长敏捷，但大大都产物都遭受了不见“亲子”只见“游”的为难。
若何让亲子游从“好看”到“悦心”，成为西樵山成长亲子游必要解决的一大命题。
在携程游览专家看来，因为带孩子出游常常是一件“劳心劳力”的事变，是以多花一些钱，选购优良的亲子游产物对爸妈来讲不但能让孩子获得更好的赐顾帮衬，也能让怙恃宽解、腾脱手享受观光的兴趣。
这就请求景区在打造亲子游产幸運飛艇預測,物的进程中，要充实斟酌旅店、交通、吃住、导赏职员等硬件、软件的配套与完美。比方去哪儿网公布的《儿童出行大数据陈述》显示，在选择留宿的前提中，家长们最存眷的是亲子玩乐举措措施、儿童餐食和儿童床。
与此同时，一款亲子游产物是不是具有吸引力，很大水平上取决于其“寓教于乐”的功效性是不是凸起。
笔者察看发明，不少亲子游产物在行程设计上，增长了很多寓教于乐的特点体验。如在“台湾环岛8日7晚跟团游”行程中放置孩子睡在海洋馆中，激发其对神秘海洋发生强烈的好奇心；在“日本大阪+都门6日5晚半自助游”行程中，放置亲子观光“人与防灾将来中间”进修如安在灾难中求生等。
别的，一款亲子游产物要真正做到“悦心”，体验项目“老小皆宜”一样首要。
今朝我国大多亲子游览产物更多注意的是“子”，怙恃在游览中的脚色都是小朋侪们的卫士兼保母。
究竟上，在一些设计优异的亲子游产物中，怙恃的脚色定位既是陪伴孩子前来的怙恃,也是有着本身的游览需求的旅客，他们一般不会跟在孩子后面，而是各有各的游览项目，互不干与，各取其乐。
台湾两岸谋划者俱乐部总履行长廖村坪举例称，每一年7到8月暑假时代，台湾宜兰城市办一个童玩节。最初，主理方以“小孩子的玩具”为主题，耗费大量血汗策动了一系列的大型园区勾当，第一届童玩节就此出生。“在这个童玩节上，家长小孩各自勾当，大师都玩得很高兴。以后第二届、第三届，旅客倍增。现在这个童玩节已进入第21年，成了一场国际级的大型集会。”
在他眼里，西樵山在天然资本、人文资本有着自然的上风。接下来，若何对其举行发掘，使产物体验老小皆宜，这是游览计划傍边最首要的处所。
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