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標題: 美团推榛果民宿搅局民宿或为提振资本方信心 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-8-24 16:12
標題: 美团推榛果民宿搅局民宿或为提振资本方信心
原本想成为“独角兽”的美团，一不谨慎却豐胸,酿成了“八爪鱼”。

近期，美团点评对外颁布发表，美团点评旗下留宿分享平台“榛果民宿”APP正式上线。这标记着美团正式进入在线短租市场。此前，全世界最大的民宿平台Airbnb进驻中国市场，并更名为“爱彼迎”，而途家、木鸟短租等本土短租平台已在民宿和短租市场获得领先上风。“榛果民宿”的上线在这个已竞争剧烈的红海市场又搅起了新的波涛。

从团购发迹的美团网前后出生餐饮外卖、片子、商旅旅店等营业板块，2017年美团又颁布发表进军网约车市场，投资同享单车摩拜单车，进军民宿市场。但是，不管是网约车、同享单车，仍是民宿，都已成为红海市场，慢了一拍的美团进军这些红海市场真正的念头是甚么?又有几多胜算呢?为此，《中国谋划报》记者独家采访了美团榛果民宿CEO冯威赫。

结构民宿完美营业链条

虽然美团点评的营业涵盖团购、外卖、片子、KTV、餐饮、美容、商旅旅店等浩繁范畴，可是真正红利的却很少，团体总体还处于吃亏状况。

“在非标留宿上，咱们洞察到用户的个性化留宿需求很强，同时也认为海内留宿分享经济进入一个相对于成熟阶段，以是决议进入这个市场。”冯威赫说。

据艾瑞咨询颁布的数据显示，2016年中国在线度假租赁市场的买卖额到达87.8亿元，同比增加106%，估计到2017年，市场范围有望到达125亿元，而政策层面也是诸多利好。

在劲旅咨询开创人魏长仁看来，对付美团点评而言，@全%WVRF5%部大留%Pz9r1%宿@板块已结构，经济型旅店已构成上风，高星级旅店也起头加大投入，就差短租和民宿这块。美团点评有效户有流量，从营业上也必需要做民宿。

“美团点评在民宿上可否乐成，取决于其焦点竞争力和焦点资本可否在民宿上同享，上风是之前的客户资本，劣势则是办理落地的能力。”华丽参谋团体首席常识官赵焕炎阐发。

民宿市场是旺火仍是虚火?

近来几年，传统跟团游弊病渐显，各类胶葛和投诉事务不竭，年青一代愈来愈多的人更愿意选择自由行。而自由行人数的貓罐頭,增加动员了非尺度留宿预订的成长。在海内，民宿、短租市场因为互联网浸透率和用户需求频酒店兼職, 次更高，相对于长租公寓来讲更成熟一些。

“短租的高速增加并不是象征着该垂直细分范畴已成熟。短租仍然是低频需求，短租市场信誉系统、供给链两头、办事系统等都是亟须解决的焦点问题。海内的在线短租今朝仍然没法知足游览者的范围化鼓起的个性化留宿需求，只是旅店的弥补。”马蜂窝游览钻研中间卖力人冯饶暗示。

而魏长仁认为，虽然这几年民宿、短租市场连结着高速增加的势头，但由于市场基数很小，成长到2016年总体市场尚未冲破100亿元，与全部标品旅店市场1000多亿元的范围相去甚远，还不到其范围的十分之一。对付全部旅店、留宿市场而言，尺度化的旅店预订仍是主流的选择，而民宿、短租如许的非标产物还只长短主流的选择，更多的是自由行的年青人的选择。

因为同享经济的鞭策，民宿、短租市场成为本钱市场的热门，途家网、小猪短租、木鸟短租、蚂蚁短租、住百家、从容客等创业公司都得到了危害投资，其半途家网前后得到多轮融资，现在估值已高达20亿美元，而小猪短租、住百家也得到了多轮融资。

据悉，跟着不竭的融资，途家网的在线房源已跨越40万套，客岁在归并了蚂蚁短租后，途家网横跨B2C和C2C两大范畴，市场份额进一步扩展;作为排名第二的木鸟短租的在线房源也靠近40万套，笼盖天下400多个都会;而从容客主打台湾民宿，可预订台湾民宿跨越3万间。

“民宿市场一哄而上后，谋划状态堪忧，重要问题是季候差别构成的谋划不平衡和民宿数目过分增长后构成的供大于求的问题。虽然市场仍有增量空间，但已中国经是一片红海市场。”赵焕炎阐发。而民宿、短租市场作为一个典范的低毛利的市场，今朝正处于市场成长的临界点，尚未哪家创业机构红利。将来，可否红利则取决于运营的能力。

同质化竞争的暗地里

在冯威赫看来，美团点评在海内留宿分享经济步入相对于成熟阶段进入这个市场，恰是时辰童顏針, 。依靠美团点评上的用户、流量和领先技能，同时在运营效力上投入产出比高，应当可以快速地赶超竞争敌手。“和其他平台比拟，榛果民宿更着眼于高性价比、高品格的非标房源，为观光者丰硕游览场景。”

和途家的B2C模式分歧的是，美团点评的“榛果民宿”采纳的是C2C模式，也就是说美团点评供给平台，由小我房主供给房源，在这个平台上分享。作为平台，美团点评对房主、佃农各收取5%办事费。

在魏长仁看来，美团点评的榛果民宿要想做出差别化很难，究竟结果今朝民宿、短租市场总体的同质化水平比力高，美团点评要解决的是有无的问题。

别的，颠末五年的成长，和多轮的融资，途家和木鸟短租已在短租和民宿市场上确立了比力较着的上风，其半途家盘踞40%的市场份额，木鸟短租盘踞28%的市场份额。途家和木鸟短租的房源都在40万套以上。美团点评的榛果民宿要到2017年末估计才可以到达15万套的房源，都会笼盖也只是一线都会和热门游览都会，笼盖面没法和途家、木鸟短租、小猪短租比拟。

有报导称，美团在F轮融资中与投资人签定了对赌协定，2017年或2018年上市，且市值跨越200亿美元为有用上市，不然将补偿投资人40亿美元。

对付美团点评而言，即使民宿、短租营业短时间不赚钱，作为同享经济的代表，颇受本钱市场的青睐，无疑可以提振美团点评本钱方的信念。

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